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全球最大奢侈品零售集团丝芙兰亚洲首店落户上海发布时间:2014-02-28 16:09:02 浏览次数:71 次


 昨日,丝芙兰(Sephora)亚洲首店———淮海中路店正式试营业,全球最大奢侈品零售集团LVMH由此布下其在中国乃至亚洲化妆品零售店市场的第一枚棋子。

  站在店门口,丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司总经理林国忠春风满面,兰蔻、娇兰、纪梵希、雅诗兰黛、倩碧、圣罗兰、克里斯汀·迪奥等众多一线化妆品牌在Sephora店中尽悉登场。相比于香港莎莎开店首日店内的“秀外涩中”,众化妆品牌对丝芙兰的支持可见一斑。

  林国忠表示,在上海找寻合适地点之前,就已经着手和各大品牌沟通谈判。

  “我们看中的是彼此的长期合作。”欧莱雅公关总监兰珍珍强调,欧莱雅和丝芙兰都不希望把价格作为竞争的优势,据悉,除了最顶尖的赫莲娜外,欧莱雅旗下处于“金字塔”顶部的品牌如兰蔻、碧欧泉等都已进驻Sephora设立专柜。

  另一化妆品巨头,宝洁虽然之前低调表示对此种新零售模式有待考察,但旗下一线彩妆品牌安娜苏已进驻Sephora,SK-Ⅱ专柜的装修也在店内悄然进行。

  此外,一线化妆品牌香奈尔与丝芙兰尚在谈判之中。

  据悉,丝芙兰也做到了对各大品牌在价格和形象等方面的承诺,坚定不移选择高端道路。并且,揭幕当天,店内所有产品的价格与百货公司专柜保持一致。业内人士指出,作为与各大品牌谈判的底线之一,丝芙兰对于折扣方式的拒绝是各大品牌顺利进驻的关键原因。

  林国忠表示,像欧洲一样,各大品牌的新品会提前在丝芙兰上柜,再进百货公司的专柜,以体现出丝芙兰“最时尚”的品牌宗旨。

  据介绍,这是丝芙兰在中国乃至全亚洲所开设的第一家店,投资额约500万元。今年年内还会在上海开设在华的旗舰店。香港莎莎虽未对丝芙兰作出评论,但表示莎莎也希望能共同将化妆品零售店这种新模式做大。




来自于:每日经济新闻